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2017京东发力服饰行业,致力实现平台时尚化

来源:未知

在2017年3月27日举行的上海时装周新闻发布会上,主办方宣布了京东成为上海时装周2017年度作品发布官方联名合作搭档。这也是京东商城将原服饰家居事业部拆分后,京东大服饰事业部作为独立事业部第一次正式在媒体和大众眼前亮相。

(京东成为上海时装周2017年度作品发布官方联名合作伙伴)

【跨界合作带来两大行业的双赢】

选择与上海时装周配合,是京东大服饰业务在2017年的重大的战略举动。而此次的深度合作也为双方带来了共赢局势。一方面,京东大服饰作为刚刚独立的事业部亟需一个适合的机遇发声,宣布未来与大衣饰业务相关的战略定位,发展布局等,而选择上海时装周这样顶端的平台合作,与本身品德电商的定位非常符合;另外一方面,时尚产业一直被预测的重要发展趋势就是与科技融会。而选择与京东这样科技味道十足的电商平台进行协作,已然为上海时装周注入了天然的科技基因。

【发展势头迅猛 直指行业当先位置】

从2011年上线后的第三年就成为中国B2C市场服装服饰品类的第二大占有者,京东大服饰业务目前已经成为京东增速最快的核心品类之一,如斯发展已是同行业无法企及。京东不止一次放话挑衅阿里的最强范畴,京东大服饰事业部的新掌门人丁霞表现:京东未来会成为寰球最大的线上零售商,而服饰是其中重要一个品类。京东要实现服饰电商市场领先地位的野心堪称昭然若揭。

(京东集团副总裁、大服饰事业部总裁丁霞致辞)

【现有市场格式中 寻找差别化定位】

要实现服饰电商龙头目标,需要通过战略布局和战术手腕的配合攻破现有的市场格局。近几年,京东大服饰事业部除了在品牌上的重点布局,还致力于连续在国际和国内各大时装周上发力,而通过种种合作我们能看到京东大服饰业务“差异化竞争”的打法:从从前的定制到今年合作上海时装周所一直谈及的原创,对于服饰业务的发力方向都显著差别于其余电商平台,而且在同质化严重的市场环境中确切为本人捉拿到了最有利的位置,而由此可见京东大服饰的自我定位和对于时尚业务的立场也越来越清楚和聚焦。

【自营电商优势赋能时尚 打造新趋势】

目前对于服饰电商来讲,固然服饰品类商品作为消费者习惯不会倏地得手的消费品,但是从目前市场看,消费者对电商的整体反映速度等待是越来越高的。所以可以趁势揣摩:未来消费者对在电商平台上购置的产品希望到手的速度也会越来越高。这一点能够从线下快时尚品牌受欢送水平和销售规模伟大,到从各大国际品牌试水“即秀即买”,包含本次上海时装周上也会尝试的这种模式的动作中被印证。而京东作为中国最大的自营式电商,不同于纯洁的流量贩卖型平台,早已树立了一整套脱胎于实体零售的中心才能,好比供给链、仓储物流、营销以及金融等,能让时尚最大程度上赋能“快”,打破传统电商玩时尚“慢”的瓶颈,让时尚一触即达消费者。

另外,京东在长期的自营中对品质的保持始终如一,一直是消费者心目中的品质电商。合作上海时装周,也正是找准了原创设计对于品质的高要求与京东作为品质电约定位是十分契合的,以此也可以表明京东大服饰希望通过借助上海时装周展现自我的时尚主张。

【让中国的原创设计站在伟人肩膀】

由于消费者的个性化需求日益显明,加上“供应侧”改革的提出,各大服饰厂商也纷纷通过互联网+影响下进行转型。大势所趋下,中国新锐的原创设计气力正在国际舞台上迅猛崛起,但如何能最有效、直达地将优秀商品输出给消费者,是原创设计亟需解决的一个问题。京东大服饰在此种契机下,一直不断搀扶中国优秀的原创设计师,赞助他们取得更多展示品牌的机会,消除了他们与消费者之间沟通的传统壁垒,实现了原创设计在运营展示、营销、售卖上的全渠道的打破。另外,通过站在京东这个巨人的肩膀上,有可能获得京东更多资源的融入,赢得更多跨界合作的机会。

在此次上海时装周期间,京东将带来三位国内优秀的原创设计师,并于4月13日的“京东日”长进行三位设计师新季作品的隆重发布。同时为了体现电商作为线上平台的优势,在时装周后在京东线上设立上海时装周设计师品牌限时购买专区等一系列的合作。

总之,京东此次合作上海时装周,除了为自身平台服饰业务的暴发最快蓄力以外,也的确为跨界模式为市场带来的更多可能的,以及为行业发展方向带来了新的思考。

关于京东

京东是中国领先的自营式电商企业和中国收入规模最大的互联网企业。京东致力于为消费者提供最佳在线购物休会。通过内容丰盛、人道化的网站(www.jd.com)和移动客户端,微信和手机QQ入口,京东为消费者供给卓越的用户体验。京东拥有全国电商行业中最大的物流基本设施和网络。截至2016年12月31日,京东在全国范围内拥有7大物流中心,运营了256 个大型仓库,拥有6906个配送站和自提点,笼罩全国范围内的2655个区县。京东是纳斯达克100指数的一员和财产全球500强企业。


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